Ayer por la noche, y después de casi tres meses «cogiendo polvo» en mi mesita de noche empecé a leer uno de los libros de Eduardo Punset.
Se titula: «Adaptarse a la marea» – Cómo tener éxito gracias a la selección natural-.
No es que sea en mí muy habitual leer a este tipo de autores de divulgación científica, pero en este caso, debo decir, que su lectura es más ligera de lo habitual. Entrelaza la ciencia y teorías evolutivas con el mundo empresarial y financiero. Compara aspectos, patrones o rituales que se dan en la naturaleza aplicados a la vida cotidiana y en sus vertientes comerciales.
Cómo no me parece muy interesante hacer un resumen de cada tema o capítulo del libro y como este post es un formato nuevo en Bloggorium, simplemente compartiré algunas de las frases, consejos y citas que expone Punset en el libro. Para que cada uno saque sus propias conclusiones y reflexione al respecto. Espero que os parezcan interesantes, son verdaderas joyas en bruto cada una de ellas:
- «El 95% de la realidad es invisible» – «El mayor activo de una empresa es precisamente un intangible: la marca.«
- «Las mismas neuronas para percibir que para imaginar» – «La neurociencia acaba de poner de manifiesto que se activan el mismo grupo de neuronas cuando se percibe un objeto que cuando se imagina. Por lo que es tan importante el buen funcionamiento del producto, como asegurarse que el cliente lo imagina en las condiciones óptimas.
- «El interminable listado de clientes desconocidos, se convirtió en el activo más importante de la banca» – «Este tipo de banca multitudinaria requería de potentes equipos informáticos y una gran dispersión de sucursales que actuaran de antenas y puntos de contacto con la marea
ciudadana, Pero el activo más valioso, era la red de clientes desconocidos. Sobre esa intangible, se erigía la banca moderna».
- «¿Cuál es el proceso mental y de orden social que convierte una prestación o producto en algo contagioso que todo el mundo quiere adquirir?» – «Lo que convierte un producto mediocre o normal en una moda contagiosa también suele ser invisible, y muy difícil de determinar.»
- «Lo armonioso y simétrico es mejor» – «¿Por qué iba a suceder lo contrario en los negocios? Las ideas contagiosas son muy simples: simetría y armonía, o lo que es lo mismo, simplicidad y equilibrio.«
- «En primer lugar, hay que tener la osadía de romper con lo establecido.» – «Los economistas le llaman a esto innovación, las técnicas para su implantación son hoy unos de los puntos más importantes de la ciencia económica. Hay que salir de la monotonía del tiempo físico y de lo establecido para irrumpir en el tiempo psicológico de la innovación contagiosa.«
- «Los últimos estudios sobre creatividad demuestran que los inventos van siempre unidos a la perseverancia.» – «Como ocurre en el mundo de la biología, hace falta mucha tenacidad y energía para que la vida continúe en el interior de la célula protegida por su membrana. Picasso pintó cuadros de gran éxito por varias razones, una de las cuáles tiene que ver con que pintó muchos cuadros.»
- «Para que un producto o una moda sean tan contagiosos como la gripe, hace falta lanzarlos en el momento preciso y utilizar las tecnologías disponibles en el entorno. «Grounded» – dirían los americanos-.» – «Cuando los analfabetos mayores aprenden a leer, utilizan un área del cerebro distinta de los que aprendieron en la infancia.»
- «El azar domina una parte importante de la evolución. Mucho antes de que se consolidara la física cuántica y la teoría del caos, sugiriendo la impredicibilidad del funcionamiento de determinados sistemas, ya imperaba el azar.» – «En vuestras futuras empresas y negocios ocurrirá lo mismo. En realidad nos formamos para competir y superar. Una cebra no necesita correr más que una leona, sino más que otras cebras.»